מה זה צילומי תדמית? ההבדל מתמונת פספורט, מפורטרט ומסלפי

צילומי תדמית הם צילום מקצועי של אדם לצרכים מקצועיים: לאתר, ללינקדאין, לעיתונות ולדף הצוות. הם נעשים בתאורה שבנויה לפנים, על רקע נקי ובהכוונה של הצלם, והמטרה שלהם היא תמונה שמייצגת את האדם כפי שהוא נראה ביום טוב ומשדרת את המסר המקצועי שלו.

ההגדרה הזאת פשוטה. הבלבול מתחיל במה שצילומי תדמית אינם: לא תמונת פספורט, לא פורטרט אמנותי, לא תמונה שנחתכה מאירוע ולא סלפי טוב. במאמר הזה אסביר את ההבדלים, למי צילומי תדמית מיועדים, איפה משתמשים בהם וכמה זמן זה לוקח. את ההשוואה המדויקת בין הדשוט לפורטרט עסקי, שני הסוגים בתוך צילומי התדמית עצמם, כתבתי בנפרד בצילום תדמית או פורטרט עסקי, ולא אחזור עליה כאן.

למי צילומי תדמית מיועדים

לכל מי שהפנים שלו הן חלק מהעבודה. מנהלים ומנכ״לים, אנשי ציבור, עורכי דין ורואי חשבון, רופאים ומטפלים, אנשי אקדמיה, יזמים ובעלי עסקים, עובדים בחברה שבונה דף צוות. המשותף לכולם: מישהו יראה את התמונה לפני שיפגוש את האדם, ויחליט משהו.

ההבדל בין המקצועות הוא במסר. עורך דין צריך לשדר סמכות ואמינות, מטפל נגישות ורוך, יזם חדות ופתיחות. התמונה נבנית אחרת לכל אחד, ולכן יש באתר מדריכים לפי תחום, מרוכזים בצילום תדמית לפי מקצוע.

איפה משתמשים בצילומי תדמית

לינקדאין ופרופילים מקצועיים. המקום שבו התמונה עובדת הכי קשה: מגייסים, לקוחות ושותפים רואים אותה לפני כל החלטה.

אתר החברה ודף הצוות. כאן נדרשת אחידות: אותו רקע ואותו אור לכל חברי הצוות, אחרת הדף נראה כאוסף תמונות מתקופות שונות.

עיתונות ויחסי ציבור. עיתונאי שמכין כתבה צריך תמונה ברזולוציה גבוהה. אם אין, הוא ישתמש במה שימצא.

חתימת מייל, זום, וואטסאפ עסקי. עיגולים קטנים שבהם שורדים רק פנים שממלאות את הפריים והבעה ברורה.

דוחות, מצגות, כנסים, קורות חיים. כל מקום שבו שם מופיע ליד פנים.

ההבדל מתמונת פספורט

תמונת פספורט מתעדת. יש לה כללים קבועים: אור שטוח ואחיד, הבעה ניטרלית, רקע לבן, מבט ישר. המטרה היא זיהוי, ולכן כל מה שמחמיא או מפרש אסור.

צילום תדמית מייצג. האור בנוי כדי לתת לפנים נפח, ההבעה נבחרת מתוך עשרות פריימים, הרקע והלבוש מותאמים למסר, והחיתוך נקבע לפי המקום שבו התמונה תופיע. תמונת פספורט אומרת "זה האדם". צילום תדמית אומר "זה האדם, וככה כדאי לכם לפגוש אותו".

ההבדל מפורטרט אמנותי

פורטרט הוא דיוקן של אדם. בגרסתו האמנותית הוא מבטא את הפרשנות של הצלם: אור דרמטי, צל עמוק, תנוחה, סיפור. הצופה אמור לחשוב על התמונה, לא רק על האדם.

צילום תדמית הוא סוג של פורטרט, אבל כזה שמשרת מטרה מקצועית. הוא ממוקד יותר בפנים, שקט יותר ברקע, וההבעה בו ברורה ולא מסתורית. אותן טכניקות של אור וצל משמשות בשניהם, רק במינון אחר. על הגבול הזה, ועל מה שפורטרט יכול לתרום לתמונה עסקית, כתבתי בצילום פורטרט.

ההבדל מצילום אירועים ומסלפי

תמונה מאירוע צולמה בשביל האירוע: האור הוא מה שהיה באולם, הרקע הוא מי שעמד מאחור, וההבעה היא של הרגע. כשחותכים ממנה פנים לפרופיל, רואים את זה מיד: זווית לא מכוונת, אור מהתקרה, חתיכת כתף של מישהו אחר.

סלפי סובל משלוש בעיות מובנות: עדשה קרובה שמעוותת את הפרופורציות, אור של החדר, ואף אחד שיגיד לכם שהסנטר גבוה מדי. גם סלפי מוצלח נשאר סלפי. על זה בהרחבה בצילום תדמית בטלפון.

סוגים של צילומי תדמית

בתוך ההגדרה הרחבה יש כמה סוגים, ולכל אחד שימוש:

הדשוט. ראש וכתפיים על רקע נקי. לפרופילים, לדף צוות ולחתימת מייל. הסוג הנפוץ ביותר.

פורטרט עסקי. תמונה רחבה יותר, עם שפת גוף, לפעמים עם אביזר או עם המשרד כרקע. לאתר, לעיתונות ולמיתוג אישי.

צילום צוות. אותו הדשוט לעשרות אנשים, באותו רקע ובאותו אור, ביום צילום מרוכז במשרד. לדף הצוות ולדף ההנהלה.

צילום קמפיין. תמונות לנבחרי ציבור ולמועמדים, לשלטים ולחומרי קמפיין, לפעמים עם דגל או סמל כרקע. על זה בעמוד צילום קמפיין בחירות.

תמונה לאנציקלופדיה. תמונת תדמית שנבחרה לייצג אדם בערך ויקיפדיה שלו. עשרות מהתמונות שצולמו כאן נבחרו כך, והן מרוכזות בתמונה לאנציקלופדיה.

מה קורה בסשן

ארבעה שלבים, תמיד באותו סדר. תיאום קצר, בשיחה או בוואטסאפ, שבו מבינים את המטרה, את הסגנון ואת הלוח ובוחרים תאריך ומקום. הצילום עצמו, בסטודיו או עם הסטודיו הנייד, עם הכוונה צמודה בתנוחה, בהבעה ובתאורה, גם למי שלא רגיל למצלמה. בחירה משותפת של התמונות הטובות ביותר. ועריכה מקצועית ומדויקת של הנבחרות. מי שמגיע עם תשובה לשאלה "לאן התמונה הולכת" חוסך את רוב שיחת התיאום.

כל כמה זמן מחדשים

כל שלוש עד ארבע שנים, או כשחל שינוי משמעותי במראה. תמונה שלא מייצגת את האדם שמגיע לפגישה יוצרת פער כבר בדלת, ופער כזה פוגע באמינות יותר מתמונה פשוטה ועדכנית. בדף צוות נהוג לרענן את כל הדף יחד אחת לשלוש-ארבע שנים, ובין לבין לצלם רק מצטרפים חדשים באותם תנאים.

כמה זמן לוקח ומה מקבלים

שיחת אפיון קצרה לפני הצילום: למה התמונה מיועדת, מה הסגנון, מה ללבוש. הצילום עצמו נמשך 30 עד 120 דקות בהתאם לחבילה. ביום צילום לחברה כל עובד מתפנה לדקות ספורות.

בסוף מקבלים את התמונות הנבחרות אחרי עריכה מקצועית, בפורמטים מוכנים לשימוש, ואת כל חומר הגלם. זכויות השימוש מלאות, לאתר, ללינקדאין, לפרסום ולעיתונות, עם קרדיט לצלם כנדרש בחוק. כל לקוח מקבל גם גרסה בשחור-לבן. מה כל חבילה כוללת וכמה היא עולה, במדריך כמה עולה צילום תדמית.

מה צילומי תדמית לא צריכים להיות

שלושה דברים שאנשים מבקשים ולרוב פועלים נגדם. תמונה "מחייכת בכוח": חיוך שהוזמן נראה כמו תעודת זהות, והבעה שמגיעה משיחה נראית כמו אדם. ריטוש כבד: תמונה שלא דומה לאדם שמגיע לפגישה יוצרת פער, ולכן העריכה נשארת לעידון. ורקע "מעניין": רקע שמושך את העין מהפנים מפסיד את הסיבה היחידה שלשמה צולמה התמונה. צילומי תדמית טובים הם שקטים, והשקט הזה הוא ההחלטה.

איפה מצלמים

בסטודיו המקצועי, או בסטודיו נייד לצילום תדמית שמגיע אליכם: לבית, למשרד או לחברה, בכל הארץ. אותה תאורה, אותם רקעים, אותן עדשות, ולכן גם אותה תוצאה. מי שלא יוצא מהמשרד לא צריך לצאת ממנו בשביל התמונה.

לסיכום

צילומי תדמית הם צילום מקצועי של אדם לצרכים מקצועיים, בתאורה בנויה, על רקע נקי ובהכוונה. הם שונים מתמונת פספורט במטרה, מפורטרט אמנותי במינון, ומצילום אירועים וסלפי בכל דבר. מי שעדיין לא בטוח מה הוא צריך, המדריך איך לבחור צלם תדמית עונה על השאלות הבאות. לתיאום: וואטסאפ 054-2000-300.