איזה רקע מתאים לצילום תדמית: לבן, אפור, כהה או המשרד עצמו

הרקע המתאים לצילום תדמית תלוי בשימוש: רקע אפור ניטרלי מתאים כמעט לכל מטרה ולאחידות צוות, רקע כהה מבליט את הפנים ומשדר רצינות, רקע לבן נותן מראה נקי ופתוח, והמשרד עצמו מתאים כשהמקום הוא חלק מהסיפור. אין רקע אחד נכון, יש רקע נכון לשימוש.

הרקע הוא ההחלטה השנייה בחשיבותה בצילום תדמית, אחרי האור. הוא קובע כמה הפנים בולטות, איך הבגדים נראים, ואם התמונה תתאים לדף שבו היא תופיע. במאמר הזה ארבע האפשרויות, מתי כל אחת מתאימה, ודוגמאות לכל סוג מתיק העבודות. איך האור עצמו עובד על הפנים כתבתי בתאורה בצילום תדמית, וכאן אתייחס רק למפגש בין האור לרקע.

מה הרקע עושה לפנים ולבגדים

העין הולכת לנקודה הבהירה בתמונה. על רקע כהה, הפנים הן הנקודה הזאת, ולכן רקע כהה מבודד אותן ומחמיא לרוב גווני העור. על רקע בהיר, הרקע מתחרה בפנים על תשומת הלב, ולכן האור על הפנים צריך להיות חזק יותר, והפנים חייבות להיות בהירות מהרקע או כהות ממנו בבירור. רקע אפור יושב באמצע: לא מתחרה ולא מבליע.

הבגדים מגיבים להפך. חליפה כהה על רקע כהה נבלעת, אלא אם יש קו אור על הכתף שמפריד ביניהם. חולצה לבנה על רקע לבן נעלמת. הכלל הפשוט: ניגוד בין הבגד לרקע, ופנים שבולטות משניהם.

רקע כהה: הפנים במרכז

רקע כהה, שחור או אפור כהה, הוא הרקע שאני עובד איתו הכי הרבה, בגלל שיטת האור הסלקטיבי: אור שלא מאיר את כל הפריים אלא בוחר את הפנים ומשאיר את השאר בצל. על רקע כהה הבחירה הזאת ברורה. הרקע שוקע, הפנים עולות, ונוצר עומק.

מתאים ל: לינקדאין ווואטסאפ, שהממשק שלהם בהיר והתמונה הכהה בולטת בו; תחומים שמבקשים רצינות וסמכות, עורכי דין, מנהלים, אנשי ציבור; כתבות ועיתונות.

דוגמאות: תמונת התדמית של דפנה ליאל בחולצה לבנה על רקע כחול-אפור כהה, ותמונת הקמפיין של גדעון סער בחליפה כחולה על רקע כחול כהה. בשתיהן הפנים הן הנקודה הבהירה היחידה.

רקע אפור: הניטרלי שמתאים לכולם

אפור בינוני הוא הרקע הבטוח ביותר. הוא לא מתחרה בפנים ולא מבליע בגדים, הוא עובד עם חליפה כהה ועם חולצה בהירה, והוא נראה טוב גם באתר בהיר וגם באתר כהה. לכן הוא הרקע שנבחר כמעט תמיד לדף צוות: כשכולם על אותו אפור, ההבדלים בין האנשים הם ההבדלים האמיתיים, לא הבדלי רקע.

מתאים ל: אתר החברה ודף הצוות, דוחות ומצגות, כל מי שלא בטוח.

דוגמה: תמונת התדמית הרשמית של משה ליאון, ראש וכתפיים על אפור ניטרלי. זה הסט שעובד לדף הנהלה שלם.

רקע לבן או בהיר: נקי ופתוח

רקע לבן ובהיר נותן מראה נקי, מודרני ונגיש. הוא מתאים לאנשי חינוך, למטפלים, לסטארטאפים ולכל מי שהמסר שלו הוא פתיחות. יש לו שני חסרונות: על לינקדאין ועל וואטסאפ הממשק עצמו בהיר, ותמונה על רקע לבן נבלעת בו; ובתחומים כמו משפט הוא עלול להרגיש סטרילי.

מתאים ל: אתר בהיר, קטלוג צוות אחיד, תחומים שמבקשים נגישות.

דוגמה: תמונת התדמית של הרב מנחם בומבך על אפור בהיר, חליפה אפורה ועניבה צבעונית. הרקע הבהיר פותח את התמונה, והעניבה נותנת לה חיים.

המשרד עצמו: כשהמקום הוא חלק מהסיפור

לפעמים הרקע הנכון הוא לא רקע. לשכה עם דגלים, ספרייה של משרד עורכי דין, מעבדה. במקרים האלה המקום אומר משהו על האדם, והסרת הרקע הייתה מוחקת את זה. התנאי: המקום צריך להיות מסודר, האור בנוי כמו בסטודיו, והרקע מטושטש מספיק כדי שלא יתחרה בפנים. עדשות הפורטרט עושות את זה.

מתאים ל: אנשי ציבור וראשי רשויות, פרופילים בכתבות, מיתוג אישי.

דוגמה: תמונת התדמית של עליזה בלוך בלשכה, ליד השולחן, עם הדגלים מאחור. צולמה עם הסטודיו הנייד, בלי רקע סטודיו.

הרקע מגיע עם הסטודיו הנייד

כל ארבעת הרקעים זמינים גם כשהצילום נעשה אצלכם. הסטודיו הנייד מגיע עם רקעים ניטרליים, אפור, שחור, בהיר או כהה, על מעמד, והרקע מוצב מאחורי המצולם בתוך דקות. קיר צהוב, תמונות משפחתיות על המדף וחלון עם נוף לחניון לא נכנסים לתמונה. ומי שרוצה את המשרד עצמו כרקע, מקבל אותו, מסודר ומטושטש כמו שצריך.

רקע ובגדים: שלוש התאמות שחוזרות

חליפה כהה על רקע כהה. עובד, ובתנאי אחד: קו אור על הכתף שמפריד בין הבגד לרקע. בלי הקו הזה הגוף נבלע והראש מרחף. בתמונה של שלמה פילבר רואים את הקו הזה בדיוק.

חולצה לבנה על רקע בהיר. לא עובד. החולצה נעלמת והפנים נשארות לבד. חולצה לבנה רוצה רקע כהה או אפור, ושם היא עושה את העבודה הטובה ביותר: ניגוד שמוביל את העין לפנים.

צבע אחד בולט. עניבה צבעונית, בלייזר טורקיז, משקפיים אדומים. פרט צבעוני אחד על רקע ניטרלי נותן לתמונה חיים בלי להתחרות בפנים. שניים כבר מתחרים.

רקע לצוות: ההחלטה שמחזיקה שנים

בדף צוות הרקע הוא לא עניין של טעם אלא של עקביות. הוא נבחר פעם אחת, לרוב אפור ניטרלי, ונרשם יחד עם שאר הפרמטרים של הסט: מיקום התאורה, המרחק מהמצלמה, החיתוך. כל עובד שמצטרף אחר כך מצולם על אותו רקע באותם תנאים, בסשן השלמה, והתמונה שלו נכנסת לדף בלי שניכר שצולמה במועד אחר. חברה שמחליפה רקע באמצע הדרך מקבלת דף שנראה כשתי תקופות. איך מארגנים את זה מהצד של החברה, באיך מארגנים יום צילום תדמית לעובדים.

רקע ושחור-לבן

כל לקוח מקבל גם גרסה בשחור-לבן. בשחור-לבן הרקע מאבד את הצבע ונשאר רק כבהירות, ולכן ההבדל בין אפור כהה לכחול כהה נעלם, וההבדל בין כהה לבהיר נשאר. תמונה שצולמה על רקע כהה לשחור-לבן יוצאת דרמטית, כמו התמונה של אהרן צ׳חנובר; תמונה על אפור יוצאת רכה. זו עוד סיבה לבחור את הרקע לפי השימוש ולא לפי הצבע האהוב.

איך בוחרים

בשיחת האפיון אני שואל שתי שאלות: לאן התמונה הולכת, ומה היא צריכה לשדר. לינקדאין וסמכות, רקע כהה. דף צוות, אפור. אתר בהיר ונגישות, בהיר. מקום שמספר סיפור, המשרד. כשיש ספק מצלמים על שניים, וזה לא מוסיף זמן. כל השאר, הבגדים, התאורה והחיתוך, נגזר מההחלטה הזאת.

לסיכום

רקע לצילום תדמית הוא בחירה לפי שימוש: כהה לבידוד הפנים ולרצינות, אפור לאחידות ולכל מטרה, בהיר לפתיחות, והמשרד כשהוא חלק מהסיפור. הרקע מגיע עם הסטודיו, קבוע או נייד, והבחירה נסגרת בשיחה קצרה לפני הצילום. לתיאום: וואטסאפ 054-2000-300.